商品・サービスコンセプトとは、消費者にどんなベネフィットをあたえられるかを表現した、商品開発の基本構想のことである。
まとめたことからさらにピックアップして、ターゲット、ベネフィット、シーンの３つでまとめてキャッチフレーズ風にまとめて、社内コンセンサスをとり、ネーミング、デザイン、プロモーション、販売戦略立案の基としていく。

資料提供：一般社団法人　販路コーディネータ協会　公式テキスト